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外媒稱：中國人最愛手機購物

發(fā)布者：漢高    時間：2016-4-12 15:21:56

    想象一下：只需用智能手機就能從販賣機那兒買汽水，或者只需對報紙上的廣告二維碼掃一掃就能買東西。在這些創(chuàng)新技術（以及更多技術）的助力下，中國的移動購物產業(yè)已領先于美國。哪怕增速有所減緩，中國仍然是世界上最大的智能手機市場，其份額約占全球智能手機市場的30%。    據(jù)電子市場調查公司“eMarketer”預測，2018年中國的智能手機用戶將從現(xiàn)在的5.268億躍升至6.4億。此外，中國消費者正在用他們的設備搶購各種各樣的商品和服務。據(jù)“eMarketer”的數(shù)據(jù)，中國近一半的電子商務銷售都是在移動設備上進行的，總值5057億美元。與之相比，美國在移動設備上進行的電子商務銷售僅占總量的四分之一。到2019年，中國的移動線上銷售將占電子商務銷售總量的71%。
   “我們認為，移動設備購物熱潮在接下來五年絕不會降溫，”eMarketer的評估主管莫妮卡·珀爾說道?！八粫粩嗌郎?，因為消費者行為已經發(fā)生了變化。”她還補充道，功能豐富而又價格低廉的智能手機在為這股狂潮推波助瀾。而消費者情報公司“摩登系”首席執(zhí)行官布萊恩·布赫瓦爾德則解釋道，由于在中國市場，手機購物獨占鰲頭，所以大可忽略其他購物途徑了（主要是個人電腦）。
    另一方面，發(fā)達的手機支付應用程序也推動了手機購物潮。為了推動消費，網購可謂暢通無阻，天衣無縫，畢竟只需輕輕一擊，商品就能在數(shù)秒內收入購物車內。而兩大支付巨頭——微信支付和阿里巴巴支付寶之間為爭奪市場份額的激戰(zhàn)，更是推動著一波又一波的創(chuàng)新潮。蘋果支付最近也加入這場競爭。同時，這種流暢的零售商和支付市場的發(fā)展也得到了中國政府的默許。湯普金斯國際公司中國/亞太地區(qū)副總裁邁克爾·扎庫爾表示：“政府對此沒有任何限制?！边@對微信來說是個好消息。微信作為一款問世僅五年的聊天應用，歸互聯(lián)網巨頭騰訊公司旗下所有，目前用戶已達6.5億。而且，這其中有一大部分用戶在用微信手機購物。結果就是，微信支付和阿里巴巴支付寶主導了支付市場。零售商們可以輕而易舉地在微信開店，用戶們可以在微信上計劃家庭出游、打車、甚至足不出戶就能定制服裝。
    “微信是世界上最具影響力的一款應用，”布赫瓦爾德說道?！八鼡碛刑O果iTune商店的功能，你想干什么就能干什么?！边@種備受人們喜愛的手機一站式購物方式正在引領數(shù)字化生活?！捌鋵嵾@是新興的聊天商務，”弗雷斯特研究公司的分析師莉莉·瓦倫說道?！拔⑿耪诔蔀橐粋€商務渠道。因此形成的生態(tài)系統(tǒng)在美國是見不到的?！贝送馑€補充道，中國和美國的另外一個不同點是，這里沒有因地理或年齡而產生的數(shù)字鴻溝?！拔⑿琶嫦虻娜后w不僅僅是年輕顧客。”與此同時，電子商務巨頭阿里巴巴也擁有自己的支付寶應用。支付寶被稱為“中國的貝寶”，是移動支付市場的老大。如今它正與微信鏖戰(zhàn)以守衛(wèi)其市場份額，而這愈發(fā)推動了一波又一波創(chuàng)新潮。
    “雙方都斥數(shù)十億巨資開發(fā)新特色和新技術，”布赫瓦爾德說道?！斑@其中就包括大量投資各種新興企業(yè)?！北热?，支付寶正在測試一項新技術，使顧客通過掃描身體特征即可完成支付。同時，蘋果和三星也在嘗試通過與銀聯(lián)合作來打入這片市場。銀聯(lián)是中國的主流銀行卡支付公司。
    在這方面，美國卻落后于中國，手機支付市場也有待獲得發(fā)展動力。就連在美國處處碰壁的二維碼，在中國購物市場也是混的風生水起，無處不在。而且中國的移動手機內部已經自帶二維碼掃描程序。只需掃描購買，商品很快就能送上家門。而且阿里巴巴還建了龐大的物流網絡，有的商品一日可達。而它的終極目標更加雄心勃勃：二十四小時內將商品送達至中國任何一座城市。布赫瓦爾德稱，阿里巴巴甚至已經開始投資無人機公司了。
    高度發(fā)達的快遞業(yè)則進一步促進了購物。去年僅中國光棍節(jié)一天——光棍節(jié)是阿里巴巴創(chuàng)造的購物狂歡節(jié)，類似于美國的黑色星期五——阿里巴巴的銷售總額就達143億美元，較之2014年高出了60%。這筆銷售額高于美國黑色星期五和網絡星期一的銷售額之和?！霸谥袊?，在光棍節(jié)瘋狂地花錢幾乎就等于愛國，”布赫瓦爾德說道?！斑@個現(xiàn)象更像是在彰顯集體主義精神?！痹谥袊瑥娬{集體利益高于個人利益的傳統(tǒng)已綿延數(shù)千年?！斑@就像是單槍匹馬和千軍萬馬之間的對峙，”扎庫爾說道?！八灾袊讼氪_保自己購買的產品是為大眾所接受的。”他補充道，正是因為這個原因，移動商務注定會在中國更加成功。
    總部位于洛杉磯的“Revolve Clothing”為了打開中國市場，著手利用這種集體主義精神?！霸谥袊缃幻襟w相當重要，”Revolve Clothing的聯(lián)合CEO邁克·卡蘭尼克拉說道。Revolve Clothing是一家線上新秀，銷售各品牌男女潮流服裝?！斑@效果就像亞馬遜持有臉書的大量股份一樣?！睂€上服裝零售商而言，中國市場銷量的上升就意味著他們能引領更長的購物周期?？ɡ峥死忉屨f，在美國，顧客購買商品很快。但在中國，買東西可以花上三十天，因為許多中國人會花大量時間搜索商品，和一群朋友層層篩選，最后才會在線上購買。
    從許多方面來看，中國的移動購物狂潮都開啟了零售的另一片天地。布赫瓦爾德說，中國在移動購物上已領先美國三年?！岸?，其發(fā)展速度也快于其它任何一個經濟領域。未來前景無限?！?/span>
    漢高機械推崇創(chuàng)新，也注重結合市場趨勢進行經營創(chuàng)新。隨著移動成為中國人購物的趨勢，漢高機械在國內的推廣也由原來的PC端推廣變成了現(xiàn)在的PC端和移動客戶端共同推廣，漢高機械還專門建立了手機官網和微信公眾號等。除此之外，漢高機械還準備將二維碼印在不銹鋼制管機，內整平機，光亮退火設備等焊管設備上，方便客戶掃碼關注，甚至在線購買。這也告訴我們，結合具體市場的具體情況推廣是非常重要的，手機購物未來會成為趨勢。

 廣東順德漢高機械有限公司

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